Si hay un mundo en el que la creatividad y la innovación no conoce límites, ese es el de la publicidad. Hace mucho tiempo que pasaron a la historia aquellos carteles en las ciudades que recomendaban un producto o servicio. Hasta los banners online son también cosa del pasado. Lo último en publicidad llega de la mano de Telenav, la empresa norteamericana especializada en servicios de localización, que pretende que aparezcan anuncios en las pantallas de los coches.
Es una evidencia que los vehículos modernos son cada vez más tecnológicos y, poco a poco, empiezan a parecerse más a ordenadores o dispositivos con ruedas que a vehículos en sí. Los servicios de información y entretenimiento son cada vez más abundantes y ofrecen, no solo a los conductores, sino también a los pasajeros y demás usuarios de los automóviles un infinito abanico de opciones de conectividad y acceso a múltiples servicios de información, descargas, localización y un largo etcétera.
La última idea, aunque pueda parecer una locura para muchos, es la de llenar los coches de anuncios. O, más concretamente, las pantallas de los sistemas multimedia que equipan los automóviles. Es lo que ha anunciado la empresa Telenav en un comunicado, en el que explica que sus ingenieros están ocupados en desarrollar un sistema de publicidad que consistiría en la emisión de anuncios en las pantallas de los coches. A cambio, los usuarios y receptores de esos anuncios, tendrían acceso gratuito a determinados sistemas de entretenimiento.
Publicidad en los coches
En realidad, según ha explicado Telenav, esta idea no consiste en proyectar anuncios convencionales en las pantallas de los coches como los que se pueden ver en la televisión, sobre algún producto. La intención, más bien, es ofrecer un servicio práctico y útil al conductor, con publicidad orientada a sus gustos, necesidades o hábitos al volante. De manera que el conductor podrá ver en la pantalla de su coche información sobre la gasolinera más barata alrededor del punto en el que se encuentra, el menú de alguna estación de servicio por la que va a pasar en los próximos kilómetros o también el precio de un hotel cercano.
¿Qué pasa con la seguridad vial?
Llegados a este punto, cualquiera puede preguntarse si la emisión de anuncios, sea de la forma que sea, pudiera repercutir negativamente en la seguridad vial. Es fácil pensar que cualquier conductor podría distraerse al fijar su atención en el anuncio que le aparece en la pantalla de su coche.
Sin embargo, Telenav ha querido aclarar que no habría ningún problema en este sentido, porque, según ha comentado la compañía estadounidense, la aplicación solo proyectaría los anuncios cuando el coche se encontrara parado, por ejemplo, en un stop, en un semáforo o en situaciones similares y nunca interferiría en otros sistemas del coche, como la música, el navegador o sistemas de seguridad.
Cadillac, Ford, Toyota y Lexus ya están interesados
Pese a las dudas que pueda haber en un primer momento sobre la proyección de anuncios en las pantallas de los coches, ya hay varias marcas que se han interesado, como Cadillac, Ford, Toyota y su división de lujo, Lexus. Esto hace pensar que, en un futuro a corto o medio plazo, los modelos más tecnológicos de estos fabricantes puedan disponer de la aplicación de Telenav y proyectar anuncios en sus pantallas.
